（原标题：周大福卖不动了，不成只怪金价飙涨）

出品｜新品略财经

作家｜吴文武

金价飙涨，屡立异高，周大福反而越卖不动了，究其原因，周大福卖不动了，只怪金价飙涨？

01 金价再立异高，周大福越卖不动了

本年以来，要说哪些商品价钱飙涨，黄金必在其中，本年金价立异高妙30次，金价最近又立异高了。

因受好意思国大选的不细目性、中东风物病笃等要素影响，许多投资者连续买入黄金避险，这让海外金价在本周三（10月23日）延续高潮势头，再创历史新高。

Wind数据自大，10月23日，伦敦金现货走高至2740好意思元/盎司以上，续创历史新高。

一项最新打听自大，业内东谈主士预测，黄金价钱有望在一年内高潮约10%，预测来岁将创下历史新高。

国表里金价创下历史新高，当然会影响到黄金首饰行业，让商场眼神再度心思黄金珠宝零卖行业。

据中国证券网报谈，10月23日，周大福、六福珠宝、潮宏基、谢瑞麟等黄金珠宝品牌，今日多家品牌公布的足金饰品零卖价照旧冲突810元/克关隘，其中较高的达到815元/克，再立异高。

不外，与金价再立异高的火热一面比较，黄金珠宝行业一哥周大福，在一天前却交出了一份让通盘这个词商场大跌眼镜的最新财报。

据周大福10月22日线路的2025财年第三季度（7月至9月）及上半年（4月至9月）的财报知道初步府上自大，周大福第三季度内零卖额同比着落21%，其中，中国内地着落19.4%，中国香港、中国澳门特地他商场着落31.0%。

四肢撑起周大福的内地商场的销售情况碎裂乐不雅。据财报，季度内，周大福的内地直营店及加盟店的同店销售离别同比下降24.3%及20.3%。

值得心思的是，周大福三季度在内地商场关闭了145家零卖点。破除2024年9月30日，周大福共有7346个零卖点。

不外，更让商场诧异的是，周大福预测，本年上半财年其营业额同比下降约18%至22%，净溢利下降约42%至46%。就这么，“周大福上半财年净利润暴跌4成”话题冲上热搜。

与周大福事迹知道一致的是其股价，2024年以来，周大福股价抓续走低，破除10月22日收盘，周大福股价年内累计着落近35%。

金价飙涨，与周大福下滑的无语事迹知道，形成了冰火两重天的显著对比场景。

02 周大福卖不动了，不成只怪金价飙涨

金价飙涨，周大福反而卖不动了，周大福当然也给出了我方的原因。

周大福在公告中默示，预测营业额下降主要受宏不雅经济环境及金价波动等多贫困素的影响。终点是在2025财年第二季度，黄金价钱屡立异高，抓续影响到了消耗者的购买欲望。不可否定，金价飙涨敬佩会影响到消耗者的购买欲望。

不外，在《新品略财经》看来，当今的周大福卖不动了，不成只怪金价飙涨，其背后的其他原因相似更值得心思。

首当其冲的原因是当今的周大福正在为前几年的荒诞推广买单，周大福患上了推广后遗症。

无人不晓，周大福从2018年运行，加快推广开店，继续启动了“新城镇规划”、推出“省代”战术，以加盟的相貌与三四线城市的金店计议者同一，加快商场下千里，快速霸占商场。

就算在三年疫情时间，周大福也莫得放缓开店步履，周大福加快开店在前两三年赢得了可以的收获，昭着鞭策了周大福的销售增长。

比如，据周大福财报，2021财年(2020年4月1日至2021年3月31日)的营业额为701.6亿港元，同比增长23.6%，其中内地营业额同比增长46.5%，占举座总收入的85.1%。

就算是2023年上半年，周大福还在推广门店。数据自大，破除2023年6月，周大福在内地的零卖点数目达到7604个，而7000家门店的办法是周大福的原规划，没念念到却提前两年逾额完成。

周大福也没念念到通盘这个词消耗商场变了，消耗者对金饰的需求裁汰，金价高潮进一步影响了消耗者购买，周大福的销量运行着落。

周大福显然亦然不雅察到了商场变化，快速踩下急刹车，从2023年末运行延缓，大幅减缓开店步履，最新财报自大周大福还在抓续关店。

周大福放缓开店，关闭不盈利的门店，恰是在为前些年高速推广的后遗症买单，周大福不得不行动。

黄金首饰居品因为价钱透明，本即是一门赚工费的交易，而周大福则有着很高的品牌溢价上风。

不外，更值得心思的是，周大福真实获利的业务不是黄金首饰，而是钻石类居品，钻石卖不动了，才让周大福更惊恐。

据周大福财报，2024财年，周大福珠宝嵌入、铂金及K金首饰业务营收中，近6成来自钻石首饰居品。

据中宝协数据，中国钻石居品商场领域逐年萎缩，由2021年的1000亿元降至2023年的600亿元，其中2023年降幅高达27%。

2024年上半年，中国钻石商场销售照旧不乐不雅。世界钻石巨头戴比尔斯曾在本年7月默示，由于中国的珠宝零卖商大多忙于清空现存库存，这酿成了该区域对新毛坯钻石需求的减少。

周大福是戴比尔斯的铁杆同一伴伴，从戴比尔斯的不雅点可以看出，周大福的钻石销售敬佩不足预期，径直连累了其事迹知道，让周大福心猿意马。

可见，周大福卖不动了，不成只怪金价飙涨，更多原因照旧在于周大福自己。

03 狂飙的周大福，早该慢下来了

正如前文所述，金价飙升影响到了消耗者购买金饰，再勾通周大福前些年荒诞开店，如今的后遗症照旧透露，关于往日几年狂飙的周大福来说，早就该慢下来了！

黄金珠宝零卖是一门线下交易，门店数目越多，意味着商场领域越大，这也恰是不管电商有何等发达，黄金珠宝零卖线下门店越开越多的原因地方。

筹议词，不管是在深圳水贝这么的黄金珠宝集散地，照旧在天下各地层峦叠嶂的购物中心、空洞体等，黄金珠宝店王人是扎堆式的存在，当今许多小县城王人有黄金珠宝一条街，竞争极为是非。

关于周大福来说，通过前几年猛开店，终点是加快商场下千里，诚然带来了门店领域的增长，可如今珠宝消耗风向变了，若一家门店够不上预期销售额，若是是直营店对周大福来说即是本钱中心，若是是加盟店，加盟商则会，致使是烧毁。

通盘这个词消耗环境从2023年头运行就出现权臣变化，而周大福从2023年底才运行减慢推广步履。很显然，周大福的行动冷静了，早就该慢下来了。

2025财年首季，周大福诚然在内地商场新开了85家门店，但却关闭了176家，净减少91家，本年二季度周大福内地门店连续净减少89家。最新财报自大，周大福在2025财年第三季度，又在内地关闭了145家零卖点。

看得出来，周大福正在关闭一些盈利不足预期和升天的门店。其实，周大福的许多新店的盈利水平莫得老店高，反而是鄙人降。

数据自大，周大福的单店收入从2019年的1824.5万元裁汰至2022财年的1123.4万元，下降了38.4%。

而本年周大福的事迹数据较旧年同期又大幅下滑，周大福的黄金首饰卖不动了，钻石就更卖不动了，周大福的单店收入粗略率照旧鄙人降。

周大福照旧踩下了推广门店的刹车，至少在接下来较长一段时期，周大福在开新店的同期，应该踊跃关闭那些盈利不足预期和升天的店面。

诚然门店数目很贫困，但盈利更为贫困，周大福需要把商场策略重心放在普及单店盈利上，终点是要普及自营门店的单店盈利智商。

黄金珠宝消耗商场早已插足了年青消耗时期，黄金珠宝诚然还能蛊卦年青东谈主，但不少年青东谈主并不再热衷于买黄金珠宝首饰。

若是从投资搭理角度看，年青东谈主爱搭理，愿意买金豆豆或者是金条，偶而会买金饰。

钻石卖不动了才是周大福真实的惊恐。当今的许多新婚年青东谈主照旧不再酣醉钻石，更追求更有性价比的首饰，致使是不买钻石。周大福需要加快品牌年青化，推出能蛊卦更多年青东谈主的钻石居品。

另一方面，耕作钻石，也即是东谈主造钻石较自然钻石的价钱低不少，越来越受到年青东谈主疼爱，这对周大福来说不是善事，毕竟周大福当今照旧自然钻石的赤诚拥护者和捍卫者。

濒临东谈主造钻石的商场需求会越来越多，周大福在连续发展自然钻石业务的同期，可以在畴昔的某一个顺应的机会推出东谈主造钻石业务，能形成有用的业务补充，幽闲更多消耗者的多元化需求。

很显然，前些年狂飙的周大福开云体育，需要慢下来了，左证宏不雅经济和消耗商场的变化，快速反应，积极马虎，不妨对我方更狠少许。