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高端的商战通常都是朴实无华的——这句被反复考证的收罗热梗，忽然之间又冲进了互联网的热搜榜，成为广大网友的快意起源。

这场倏地走红的商战，主角不是豪放总裁，而是一只非笼养样式衍生的白羽鸡；商战确当事方，则是麦当劳和肯德基这对老牌敌人。

最近，为了争谁家的炸鸡才是"正统好炸鸡"，这对快餐界着名"纯恨 CP "，不吝在线上线下大打首先。

先发起挑战的是麦当劳。

为了标榜自家无笼衍生的白羽鸡品性优良，麦当劳用一张硕大的 CFC 海报进行宣传，告捷让寰球网友"走过了还要清偿去看一眼"，趁机把我方送进了话题中心。

而这张 CFC 海回报白最大的看点，即是笔墨和立场跟肯德基的" KFC "高度相似，且总"不经意"地出当今肯德基门店隔壁，被视为麦门对山德士上校的"贴脸开大"。

肯德基的反击也来得很快，新海报在" KFC "的" K "上加下划线，强调其炸鸡的经典厚味及手工裹粉的特质。此外，肯德基还推出 29.9 元的十翅桶促销行为，暗讽麦当劳炸鸡"无鳞片"。

最接地气的交易竞争，也激起了寰球网友的斟酌和玩梗。有东说念主套用奥斯卡获奖电影《请以你的名字招呼我》的片名来样式这场"较量"："没猜想电影脚本的确成了交易博弈的试验。"

巨头之间的营销暗战成为热议话题，有东说念主合计是价值不雅博弈，有东说念主合计是快餐行业竞争尖锐化的缩影，还有更多东说念主说起了麦当劳在中国的" 35 岁危急"，以及对成为"零丁中年东说念主"的对抗。

一、畏忌吧山德士上校，外面全是麦当劳叔叔

红色布景上 + 白色斜体的" CFC "，因为和肯德基" KFC "的品牌标志太过相似，令不少东说念主误以为那是肯德基又在狂推吮指原味鸡人人热销 85 年的营销行为。

但你若停驻仔细看一眼，很快便会发现海报独揽还有一扇虚掩的"金拱门"，以及为 CFC 配上的释义——"无笼好鸡，就在麦当劳"。

告白越投越多，很快有东说念主发现麦当劳铺设告白的位置别有心想——刻意放在肯德基门店隔壁的公交站，还安排了多少只白羽鸡玩偶到告白牌隔壁"快闪"。

吃瓜的乐子东说念主看罢笑得合不拢嘴，一边戏弄"麦麦又玩嗨了"，一边顺遂把战况发到肯德基的应付平台评述区。

而在线上，麦当劳以"无笼好鸡"为名发起互动，顾主领劵后，只需要"带上 CFC 三个字"，就能到麦当劳餐厅领 1 块免费的麦麦脆汁鸡。

至于" CFC "三个大字，你是路上拍一个，我方写一个，用薯条拼一个，如故拿 KFC 包装盒"爆改"，那就全凭脑洞了。

网友玩得不亦乐乎，肯德基也很快下场"鸡战"。

肯德基随后发布的告白里，除了给我方的品牌正名，还平直用"好炸鸡自有谜底"的 slogan 回怼，并不忘加上"有鳞片""餐厅手工裹粉"等狂放词语，说白了即是要强调肯德基的炸鸡澈底不是预制—— 2024 年 1 月，有网友曝光部分麦当劳餐厅售卖预先在工场调理裹好粉的炸鸡，口感大不如前，被不少"麦门"信徒吐槽。

这还仅仅肯德基的"反攻"第一步。

很快，肯德基便依葫芦画瓢，驱动在麦当劳门店周围打告白，还租用卡车在各大城市的麦当劳门店前走动巡游。肯德基以致再行请出了早已归隐多时的前祯祥物"奇奇"，安排其前去麦当劳铺设的 CFC 告白海报前"踢馆"。

"任何一间麦当劳都弗成放过。"（图 / 小红书截图）

眼看着肯德基就要反攻取胜，千里寂在应付平台里的各大门派坐不住了，纷纷搬出" ×FC "的换头体裁。正本刀光剑影的商战顷刻间酿成"一方有难，八方添乱"的舒畅笑剧东说念主现场，让一众网友看罢直呼过瘾："笑死，就可爱这些烂梗。"

网友开发的" FC 六合"。（图 / 小红书截图）

二、"麦门"刷存在感，唯有零次和大都次

有媒体向麦当劳中国斟酌，取得的回复是"这是一个平时的促销行为"，并非刻意给敌手"贴脸开大"。只不外商战剧情热度未减，麦当劳又被网友们推上了热搜。

本年 3 月初，有博主发图比较 2009 年和 2025 年吞并家麦当劳门店的讳饰变化：2009 年门店的装修立场开畅可人，但 16 年后却酿成了颜色昏黑的极简风。

前后反差极大的店容店貌，也让网友惊奇麦当劳似乎酿成了"莫得厚谊的中年东说念主"。

算作修起，麦当劳在官方微博里发文称"？我厚谊挺好的呀"，并配上一张用番茄酱"嘻嘻"修起的脆薯饼梗图，同期在评述区里示意"可爱吃麦当劳的东说念主感情差不到何处去"——快不快意另说，在线营业如故很竭力的。

没错，麦当劳这段技艺确乎很卖力在营业。除了投放极具传播度的 CFC 告白，麦当劳还在变开项目给家具升级，先是将鲜煮咖啡全面升级为鲜萃咖啡，后来还安排正本只在早餐时段售卖的脆薯饼全日供应半个月。

前者引起的斟酌度平泛泛淡，但后者激起的反响度冲突屏幕。

至极是在"麦门"信徒眼里，全日售卖的薯饼即是让打工东说念主回血的力量起源——在麦当劳的应付平台里，"拟东说念主化"的薯饼凭着"最强打工东说念主"的东说念主设，成为能见度极高的显眼包，亦然普通东说念主作念梦都想领有的"职场嘴替"。

薯饼是打工东说念主的"职场嘴替"。（图 / 新浪微博截图）

麦当劳本年推出的定制版"始终的好一又友 BFF "广州地铁一日票，在"麦门"信徒心中相似东说念主气爆棚，还勾引了不少票卡心疼者。

不少地铁车站的自动售卡机前排起了长龙，"完全是买这张一日票的东说念主"。更有跋扈的"麦门"信徒为了抢在黄牛之前拿到票卡，天还没亮就蹲守在发售车站门口。

值得一提的是，被吐槽像中年东说念主的麦当劳，确乎莫得着实"童心泯灭"。其前年儿童节前后推出的"麦麦对讲机"，就深得年青东说念主欢心，也激发过一场征象级的"疯抢"高涨；更早之前，为了驰念麦乐鸡出生 40 周年，麦当劳推出的麦乐鸡阵势的俄罗斯方块游戏机，相似一开卖即售罄。

在国际，麦当劳还与 Crocs、Palace、Verdy 等品牌联名，诱导我方的"前锋帝国"，更曾被《纽约 · 时报》贴上此番标签："麦当劳对前锋的规划正在变大。"

三、四面楚歌的发展之路

看起来，似乎支吾一个与麦当劳关联的左近，都能成为炙手可热以致"秒没"的爆款。

这其中既有营销战略背书，也有 2022 年末倏地兴起的"麦门"体裁加持——这些由网友改编的 0 本钱、高参与度的"体裁"作品掌合手了流量密码，在互联网世界跋扈传播。

也许是看到了流量，在此之后麦当劳也驱动插足年青耗尽者的话语体系中，变得越来越有梗。前年短剧风吹遍全网之后，麦当劳更与"行业冥灯"童漠男相助推出《更生之我在麦当劳修都魔法》的 8 集短剧，换开项目勾引年青东说念主眼球，趁机开脱我方"莫得厚谊"的中年东说念主形象。

这背后与麦当劳增长乏力的事迹有一定磋议。麦当劳最新的财报败露，2024 年麦当劳人人全年总营收同比仅增长 2%，与此前三年间同比增长 21%、6% 与 10% 的营收事迹比拟略显突兀。

具体到同店销售额，2024 年麦当劳在人人界限内的同店销售额下跌 0.1%，其中中国方位的国际特准筹谋商场更是下滑 0.3%。

一个事实是，西法快餐赛说念上入场竞争的敌手越来越多，且门店数目也力压麦当劳一头。麦当劳在中国的门店数目现时为 6820 家，但老敌手肯德基在华已坐拥 1.1 万家门店，且比麦当劳更早插足到三、四线城市，更早完满中国商场原土化。

新近崛起的国家具牌塔斯汀与华莱士推广速率则更快，现时的门店范畴已永别在 8000 家与 2 万家，早就将麦当劳甩在了死后。

尽管对中国商场仍然抱有信心，但靠近四面楚歌的商场环境，麦当劳必须陆续"折腾"。除了一系列引起话题度的营销事件除外，麦当劳本年蓄意在中国新开约 1000 家餐厅，占人人拓店计划接近 50%。

拓展门店的蓄意很庞杂，但麦当劳在锐意跨越的技艺，也得分出元气心灵，顾好门店的处事水准——应付媒体上，不少网友吐槽部分麦当劳门店的桌面上全是无东说念主打理的垃圾，店内老是有股臭臭的滋味，"一张不错坐的桌子都莫得"，激发耗尽者对麦当劳降本增效的揣测。

很难说，麦当劳能否靠"造梗"，将营销流量升沉为下单销量，并借此赓续进步品牌声量。但不错意料的是，麦当劳和肯德基之间的互相较劲，只须网友乐于围不雅和参与，对粉丝基础深厚的两边来说，都无意是一件赖事。

3 月 10 日，麦当劳借着"派 DAY "年度应付媒体粉丝节之际，召集"麦门"信众在 3 月 14 日国际圆周率节本日，吃派请安古代数学家。

只不外，很快有网友发现开云体育，"麦门"的年度营业慢了一步。肯德基依然在两天前当先"首先"，掀翻了另一场与"派"关联的商战："今天不聊 π，咱们只吃派。"