文 |   增长工厂，作家 |   竹铭，裁剪｜相青

东南亚的流媒体战场，硝烟味越来越浓了。

据 Statista 推测，到 2030 年东南亚流媒体商场边界将增长到 68 亿好意思元，较 2024 年增长 49%，这块肥肉谁看了都会眼红。而在东南亚的传统霸主 Netflix，如今正濒临着来自中国平台强有劲的挑战。爱奇艺、腾讯的 WeTV、优酷等中国长视频平台，也曾悄然在泰国、印尼、马来西亚等国度大开了局势。

数据不会说谎。法国 Dataxis 公司的阐彰着示，2025 年第一季度，好意思国平台在新加坡依旧强势，拿下了近 60% 的商场份额。但追思看泰国，局势就翻转过来了。中国平台硬是啃下了约 40% 的山河，进步了占据 30% 份额的好意思国平台。

这场竞争早已格外了浅陋的内容输出，造成了一场对于原土化深度、交易模式立异和文化相识力的全面较量。

好戏开云体育，才刚刚初始。

1、三巨头布局：中国长视频平台的东南亚打发

中国长视频平台出海的战略，并非铁板一块，而是各有各的的算盘和打发。这种辞别化竞争的战略，让中国平台大致在 Netflix 的强势统带下，找到属于我方的生涯空间。

爱奇艺走的是"高抬高打"的道路，在内容制作上舍得下老本、预算给得足、波及范围广。据《日经亚洲》报谈，爱奇艺计议每年推出 4 至 6 部泰国原创剧集，每部干涉高达约 154 万好意思元，重心涵盖爱情等热点剧集。

同期，爱奇艺又在交易模式上显得较为生动——既提供有告白的免费不雅看模式，也提供了廉价的订阅行状，对于价钱明锐但需求鼎沸的东南亚新兴商场用户来说格外受用。

2024 年，爱奇艺在曼谷举办"悦享会"，爱奇艺国际版全球代言东谈主白鹿、泰国闻明女演员 Baifern 等数百位明星到场，引爆当地酬酢媒体。这种明星营销战略，昭彰深得国内文娱产业的真传。

与爱奇艺的高抬高打不同，腾讯的 WeTV 则弃取了另一条旅途——偶像养成。从 2024 年起，WeTV 就初始在泰国筹划和播出以原土着士为主的偶像发掘类节目。这个战略的细心之处在于，它不单是是在输出内容，更是在创造内容致使创造明星。

WeTV 最终推出了七东谈主男团 NexT1DE，于本年 4 月在泰国出谈，东谈主气一都飙升。这种深度参与造星的进程，增强了用户粘性和平台活力，构建了一个内容除外的护城河。粉丝们不单是是在消费内容，更是在参与偶像的成前途程，这种情怀纽带强于单纯的内容输出。

至于优酷，它的打发较为神秘，强调的是模式出海。其王牌综艺《这！即是街舞》推出了越南版块，这是中国网综节目模式初度完毕国际落地。

这种模式出海的价值是永恒的，因为它设立的是始终可捏续的内容分娩才调。优酷将也曾在中国商场获取考证的告捷模式，结合当地文化特点进行改良，既责难了试错成本，又进步了告捷概率。据悉，《这！即是街舞》越南版播出后，在当地年青东谈主群中激励了街舞热。

自然打发辞别，但它们的底层逻辑是共通的：都神秘地运用了文化上的周边性和地舆上的区位上风，逃匿了与 Netflix "全球化大制作"上的正面硬刚，转而通过精确打击，去寻找商场的空缺点和辞别化上风。

背后的出海动因也很现实：一是国内商场竞争足够，内卷严重，盈利压力宽阔，逼着行家出去找新活路；二是东南亚商场增长后劲宽阔，数字文娱需求鼎沸，加上文化周边，华东谈主又多，中国内容往时有着自然的袭取度。

这叫内有压力、外有引力，前去东南亚也就成了势必弃取。

2 武器相遇：平台间的优劣博弈

真到了擂台上，两边的实力对比就格外了了了，这决定了现时东南亚流媒体商场的竞争风物。

中国平台最平直的上风，即是价钱。在东南亚，爱奇艺、WeTV 的订阅资费大多守护在 2-3 好意思元 / 月的区间，而 Netflix 的基础套餐起步价就要 7-8 好意思元，高等套餐更是去到了 15 好意思元傍边。在东谈主均收入不高的东南亚商场，这几好意思元的价差足以将一部分用户拦在门外。

以印尼为例，当地平凡白领的月收入约莫在 300-500 好意思元之间，让他们糜掷 15 好意思元订阅一个流媒体平台，昭彰是一笔不小的开支。而中国平台 2-3 好意思元的订价，极地面责难了尝试门槛。自然 Netflix 也尝试了廉价资费，但视频了了度有物化，体验依然不好。

价钱上风只是初学券，实在留下用户的照旧内容。这就引出了中国平台的第二个上风：原土化内容的深度和敏捷度。

中国平台不仅带去无数配有当地字幕或配音的国产剧综，更初始深度介入原土原创制作。他们更懂当地不雅众的情怀共识点和文化梗，作念出的内容更"对胃"。

比如，WeTV 在泰国和印尼商场重心发力土产货原创剧，推出了多部热点作品。印尼剧《断了线的风筝》上线后，让 WeTV 在印尼的日活用户猛增 300%，下载量冲到应用商店第一，还新增了百万付用度户。据悉，为作念好原土内容，WeTV 在印尼组建了 40 多东谈主的土产货团队，其中编剧占多数，对脚实质地把控很严。

反不雅 Netflix，自然也有原土内容，但随机不免带着一种"全球化视角下的原土故事"的隔膜感。比如，Netflix 的华语剧《此岸之嫁》自然主打马来西亚冥婚风尚题材，但实践拍成了一部逻辑交集的偶像爱情剧。这种用全球化套路硬套原土题材的尝试，显露了文化抒发的隔膜感。

中国长视频平台在东南亚的第三个上风，在于支付形势的"终末一公里"。

东南亚地区信用卡普及率低，电子钱包和运营商话费扣费才是主流。中国平台连忙接入了各式土产货支付渠谈，支付体验无比顺畅。而 Netflix 在这方面一度迟缓，直到最近两年才初始大边界接入当地支付渠谈，此前很长一段技能里只扶植信用卡支付，无形中诞生了一个支付门槛，流失了不少潜在用户。

不外客不雅来看，Netflix 的护城河依然又宽又深。其最刚劲的上风，无疑是全球性的品牌影响力和刚劲的资金实力。" Netflix Original "这个牌号，自己即是全球品性的保证。

2024 年 Netflix 的内容开销约为 170 亿好意思元，是全球流媒体内容最大投资者，进步了好多敌手。往时四年间，Netflix 在泰国的投资已进步 2 亿好意思元，好多剧集制作堪比好莱坞水准。这种干涉边界，是当今中国平台难以企及的。

Netflix 能一掷令嫒拍出《鱿鱼游戏》这么的全球爆款，这种内容创作才协调全球分发网罗，是中国平台短期内难以格外的。当中国平台还在区域商场深耕易耨时，Netflix 也曾设立了一个障翳全球的内容生态系统。

这场交锋，好比分量级拳手与敏捷的技击家对决。一个靠齐全力量，一个靠生动妙技，很难说谁胜谁负。最要津的，是要收拢将来那些变量。

3 战局将来，短剧之争

将来的战局，正在因新变量的出现而加快改写。

最大的变量，莫过于短剧的异军突起。这个来自中国的新兴内容形态，正在东南亚掀翻一场不雅剧高涨。

Sensor Tower 发布《2025 年短剧出海商场瞻念察》阐彰着示，2025 年第一季度东南亚短剧 App 下载量环比猛涨 61%，达到 8700 万次，占了全球总下载量的 30%。DataEye 阐彰着示，本年上半年东南亚冲进了全球短剧应用内购收入的前三名，孝敬率进步 10%，比较 2024 年下半年的 4% 增长超 2.1 倍，成为全球增长最快的区域。

东南亚不雅众尤其心爱看情怀打破热烈、东谈主物昭着的短剧，那些在中国火过的"强制爱""条约婚配""萌宝"等剧情套路，在东南亚雷同吃香。

比如《总裁夫东谈主来自农村》在印尼爆火，英文版还火到了菲律宾、泰国等地。短剧还具备低成本、快周期、高陈说的性情：一部短剧制作成本可低至 5000 元以内，制作周期裁汰 60%，而投资陈说却进步 200%。

这给在长视频内容上仍濒临 Netflix 压制的中国平台，大开了一扇充满契机的大门。短剧的制作成本远低于传统长视频，制作周期也更短，大致快速试错和迭代，格外得当用来探索当地用户的喜好。

在这场短剧争夺战中，各平台使出了周身解数。爱奇艺的短剧战略号称"激进"，2025 年二季度微短剧日均播放时长和播放 UV（寂寞访客）均完毕环比双位数增长，况且微剧已成为印尼、韩国和巴西商场的第二大会员拉新品类。下半年，爱奇艺将启动国际原创微剧布局，计议在印尼、泰国、马来西亚推出多部原土制作。

优酷和 WeTV 则不如爱奇艺"激进"，当作也较为低调。在笔者看来，优酷不错依托阿里生态及国内短剧运营教训，积极尝试与东南亚原土团队诱导拓荒短剧内容，通过投资或长入制作的形势推出更贴合区域商场口味的作品。

WeTV 不错凭借腾讯较强的酬酢属性，探索"短剧 + 互动"模式，尝试将短剧内容与平台内艺东谈主资源结合，打造轻量级、高黏性的粉丝向内容，进一步增强中枢用户由衷度并拉动订阅挪动。

比较中国平台，Netflix 则遴荐了更为严慎但捏续布局的战略。一方面，Netflix 通过全球 IP 和制作圭臬推出短剧，题材多聚集于现实题材；另一方面，它也在菲律宾、泰国等商场初始与当地创作主谈主才诱导，拓荒适应东南亚不雅众收看习惯的轻型内容，试图以优质制作切入短剧赛谈，幸免在内容质地上过度息争。当今来看，短剧在 Netflix 体系里的变装似乎更多是长视频的一种补充。

东南亚流媒体商场的竞争，已从领先的内容引入、版权争夺，缓缓演进为生态与模式的全面竞争。

中国平台以生动订价、深度原土化和支付立异切入商场，缓缓站稳脚跟；而 Netflix 则凭借品牌上风、顶级制作和全球资源守住高地。短剧的爆发，无疑为这场激战增添了新的变数。它既是中国平台借助原土教训完毕弯谈超车的机遇，亦然 Netflix 能否放下形体、实在融入区域商场的教训。

好戏，照实才刚刚初始。